4月11日—13日,东软集团股份有限公司领航计划新闻发言人专项研修班（第二期）在我院成功举办，这也是作为国内领先软件开发企业的东软集团，继去年在我院成功举办新闻发言人高级研修班后，再次选派公司内各业务单元的22位总经理、副总经理来到我院参加以提升新闻发布、舆论引导能力为主要内容的培训学习。
目前，东软集团正处在互联网时代的重要战略转型期，如何在新时代面对公众时塑造良好的企业形象，是东软在提升高管综合领导力过程中的重要课题。为此，此次研修班我院根据东软集团的培训需求，以提升学员的媒介素养为重点，设置了极有针对性的系统专业课程。
在当今纷繁复杂的舆论场和媒体环境下，企业如何在品牌建设和危机公关中正确认识媒体、处理好同媒体的关系，如何通过媒体有效传递权威信息、引导舆论？11日上午，带着这样的疑问，学员们迎来了研修班首位讲师——新华社经济参考研究院院长、高级记者李新民。在几个小时的讲座中，李新民通过分析当前社会上引发广泛关注的，尤其是经济领域内的热点舆情事件，从资深新闻人的角度和学员们进行了深度沟通，并总结了在热点事件和重大突发事件发生后企业在媒体沟通方面应该遵循的基本原则和实际操作要点。
作为企业高级管理人员和新闻发言人，在与外界沟通时的一言一行、举手投足都是对外界传递的重要信息，在这一过程中如何利用视听语言得体、恰当地将想要表达的信息和态度有效传递给受众是企业管理人员必须要掌握的技能。对此，此次研修班我院邀请到中央电视台原首席化妆师徐晶和我校播音主持艺术学院副教授赵琳为学员们进行现场指导，教授学员们在现代职场和商务活动中的自我形象设计以及语言的有效传播规律。
学、练结合一直以来都是我院保证教学高质量的重要方法。此次研修班我院更是安排了一天半的教学课时让学员们通过多种形式的模拟演练，提升媒体沟通力和舆论引导力。演练形式既有学员和记者面对面的采访交流，也有热点舆情现场处置方案展示，更有极具企业特色的创业项目介绍现场对抗。演练案例内容围绕东软集团核心业务展开，直面企业发展中的“热点”和“痛点”，通过管理人员与记者的深度采访和管理人员之间的互比互学，达到提升学员舆论引导力的目的。
在整个演练的过程中，原铁道部新闻发言人王勇平、中央电视台著名播音员李瑞英、北京市环保局原新闻发言人杜少中、中国新闻社原副总编辑田惠明等资深新闻发言人、媒体人应邀来到现场，与我校党委宣传部部长陈作平、播音主持艺术学院副院长李洪岩等专家教授一起为学员表现做点评。点评内容既有语言表达方面的建议，也有传播内容的指导，还有新闻发布经验的分享，多位学员在参加完演练后对我院的教学安排表示高度赞赏，并表示与资深媒体人和具有丰富实战经验的专家学者进行交流与思想碰撞，开拓了视野，提高了能力，为今后更好的工作打下了坚实基础。
