“近年来，随着国企改革不断深入和全媒体的迅猛发展，国企面临着越来越严峻的舆论环境，常常处于舆论的风口浪尖，因此十分有必要通过培训，提高公司的战略传播水平。”7月13日上午，在我校培训学院承办的“东风汽车公司战略传播高级研修班”上，全国领导干部媒介素养培训基地理事长、中国传媒大学媒介与公共事务研究院名誉院长、国务院新闻办公室原副主任王国庆做开班致辞。来自东风汽车公司旗下各公司的45位新闻宣传骨干带着盛夏般的求知热情走进中国传媒大学教室，他们将在这里完成为期一周的学习。东风汽车公司党委工作部陈郧部长在动员讲话中要求学员，虚心学习请教，开阔视野，提升境界，增强本领，使业务水平得到大的提升。
东风汽车公司是中国四大汽车集团之一，是由国务院国资委直接监督管理的中央企业，拥有员工约17万人。此次培训班是东风汽车公司首次举办的战略传播高级研修班，公司党委专门抽出一周的时间，组织所有子公司新闻宣传战线的干部集中学习。
根据此次培训的教训目标，中国传媒大学教学团队精心设计了战略传播与声誉管理、新媒体与舆情管理、突发事件舆论引导、企业传播实务技能、媒体沟通实践教学等教学模块，旨在全面提升东风汽车新闻宣传干部的战略传播意识和水平。
关注战略传播与声誉管理
我院院长董关鹏教授在“全媒体时代的企业传播——新平台、新战略和新标题”讲座中深入解读了在全媒体时代企业传播面临的新形势，倡导搭建全媒体传播的新平台，构建新闻宣传新战略，形成持续有效的传播方法，迎接新挑战，打赢舆论场的硬仗。王国庆部长的授课围绕当前环境形势，从国家战略层面对如何塑造良好的国有企业形象进行了详细解读。
加强新媒体建设和舆情处置
随着互联网等新媒体的蓬勃发展，掌握舆情动态成为企业管理者的必须课，在这样的大环境下，中国传媒大学互联网信息研究院副院长、中央网信办特约研究员、艾咨询总裁李未柠教授带来了“‘互联网+’时代的网络传播与舆情管理”，全面解读舆论传播特点，提出舆情处置方法。原北京市环保局新闻发言人、我校媒介与公共事务研究院健康与环境传播研究所杜少中所长从网络大V角度出发，以其专业背景就车企的环境传播进行解读，提出传播思路和方法。
强化突发事件舆论引导工作
公安部原新闻发言人、宣传局局长，我校媒介与公共事务研究院中国新闻发言人研究中心主任武和平分析了多个案例的传播路径，建议提高现代传播理念，占领舆论引导制高点。国务院国资委新闻中心苏桂锋副主任对国有企业突发事件新闻处置的原则、策略和方法进行了介绍，助力国有企业正确引导舆论方向，化危为机。
提高企业传播综合技能
新闻稿是企业宣传、塑造形象最常用的方式之一，新闻稿写作水平的高低直接影响宣传效果。为提高宣传人员新闻稿写作水平，中华全国新闻工作者协会书记处顾勇华书记对媒体传播特点和公众阅读习惯进行分析，为学员讲授新闻稿写作技巧，并对各组学员提交的新闻稿逐一点评。
为提高公司新闻宣传骨干的综合业务水平，本次培训特别设置广告策划与公共关系方面的课程。具有多年广告行业经验、北京外国语大学教授、历史语言与战略传播研究所何辉所长从广告策划与品牌管理角度出发，分享企业传播和形象塑造方面的宝贵经验；蓝色光标原副总裁、创始人，我校MBA学院教授，媒介与公共事务研究院企业传播项目高级顾问潘建新教授以其丰富的车企公关经验，对车企经典公关案例进行深入分析，重点讲授车企公关活动策划与实务，切实提高学员们的公关水平。
演练教学提升实战技能
实践出真知，作为我院培训特色，实践教学是每次课程必不可少的关键环节，也是提高学员与媒体打交道的能力最直接、最有效的方法。中央电视台财经频道《央视财经评论》首席评论员刘戈先生，我校媒介与公共事务研究院院长助理、培训学院定制培训部郭晓科主任分别从面对媒体的实战技能和原则技巧方面进行实践演练指导；我校传播研究院刘笑盈教授从新闻发布会策划与实施技巧对学员进行指导。
模拟演练教学课程在我院第二教学基地蓝海演播厅进行，学员们身临其境，在真实的演播室接受采访，在高度拟真环境下召开新闻发布会，回答犀利而精彩的提问，感受面对媒体时的紧张而又复杂的心情。演练期间，我院邀请资深媒体人刘戈先生和我校媒介与公共事务研究院媒介素养教学与研究中心田惠明主任，学界专家刘笑盈教授和郭晓科主任担任点评嘉宾，对学员的表现从语言表达、非语言传播、组织策划等方面予以专业点评。我校媒介与公共事务研究院秘书长、企业传播研究所寇佳婵副所长担任模拟记者，抛出犀利而角度独特的问题。
7月17日下午举行的结业仪式上，我院邹细林副院长和苏桂锋副主任共同为学员颁发结业证书。通过五天的学习交流，学员们初步掌握了全媒体时代企业传播的基本方法，提高新闻策划及与媒体打交道的能力，提升风险沟通水平和舆论引导方法，能熟练运用公关与广告等传播手段，塑造良好的企业形象，培训效果得到了学员一致肯定。在研修班的学员微信群中，有学员表示：“这是我参加过最有收获的培训了”；有学员说：“此次培训让我们实现了‘精神和物质’的大丰收”;还有学员说：“强烈要求进阶班，学习不停步！”
